Memilih Promosi yang Terintegrasi untuk Proses Pengenalan Produk

Oleh : Dr. Galuh Mira Saktiana, S.E., M.Sc

Dosen : Universitas Tarumanagara

Promosi adalah bagian dari Marketing Mix yang sangat popular dalam dunia pemasaran. Promosi sangat penting dilakukan agar produk yang kita produksi dapat dikenal oleh para calon konsumen.

Tidak hanya dalam bidang produk, bidang jasa juga sangat memerlukan promosi agar konsumen mengenal baik produk yang akan ditawarkan.

Komponen promosi yang tepat akan memudahkan konsumen untuk dapat mengkonsumsi produk dengan lebih cepat dan segera melakukan pembelian.

Promosi bisa dilakukan dengan banyak komponen, seperti iklan, promosi penjualan, penjualan langsung (direct selling), publisitas. Apabila kegiatan ini hanya dilakukan satu saja, misal iklan saja, calon konsumen akan merasa tidak tertarik karena masih kurang menarik.

BACA JUGA:Drakor Connection, Kisah Investigasi Kematian Teman SMA yang Tinggalkan Uang 5 Miliar Won

Oleh karena itu dilakukan promosi yang saling terintegrasi, atau dalam istilah pemasaran dinamakan Integrated Marke0ng Communica0on (IMC).

IMC adalah konsolidasi dan pemanfaatan semua alat promosi yang tersedia perusahaan untuk memberikan pesan yang konsisten, jelas, dan berdampak yang mampu menghasilkan tanggapan yang diinginkan dari audiens target.

Di bawah orientasi komunikasi pemasaran

terintegrasi, pesan dan konten promosi yang konsisten, seragam, dan komprehensif disampaikan melalui semua alat promosi yang ada di suatu perusahaan.

BACA JUGA:Wakili Pagaralam di Olimpiade Sains Tingkat Nasional

Pendekatan yang terintegrasi untuk komunikasi pemasaran harus diadopsi menggunakan semua alat promosi yang tersedia untuk perusahaan untuk menghasilkan tanggapan yang menguntungkan dari audiens target.

Pesan dan konten yang konsisten, persuasif, meyakinkan, dan menarik harus digunakan di semua platiorm promosi; seperti periklanan, penjualan pribadi, promosi penjualan, hubungan masyarakat,