Meningkatkan Kesadaran Merek Melalui Periklanan dan Hubungan Masyarakat

Oleh : Sanny Ekawa;, SE., MM.

Dosen: Universitas Tarumanagara

Komunikasi merupakan salah satu kunci keberhasilan dalam menjalankan usaha bisnis.Kemampuan berkomunikasi akan memberikan dampak yang positif diantaranya adalah penerimaan produk yang lebih cepat, pemahaman produk yang lebih baik, dan membangun hubungan dengan pelanggan yang lebih efek;f.

Dalam menjalankan usaha, pemilik bisnis haruslah memahami mengenai komunikasi pemasaran yang terintegrasi.

Komunikasi pemasaran yang terintergrasi atau sering dikenal dengan IMC (Integrated Marke,ng Communica,on) merupakan kemampuan untuk mengintegrasikan dan mengkoordinasikan semua saluran komunikasi perushaan untuk menyampaikan pesan yang jelas, konsisten, dan menyeluruh mengenai Perusahaan dan produknya.

IMC ini terdiri dari periklanan, penjualan pribadi, promosi penjualan, hubungan masyarakat, pemasaran langsung dan pemasaran digital.

BACA JUGA:Cosplay, Pasangan Wibu Menikah di KUA

Dalam mengembangkan komunikasi pemasaran yang efek;f, maka langkah yang harus dilakukan pemasar adalah mengiden;fikasi target audiens, menentukan tujuan dari komunikasi, merancang pesan, memilih media yang akan digunakan untuk mengirimkan pesan, memilih sumber pesan, dan akhirnya mengumpulkan umpan balik.

Periklanan merupakan cara yang banyak ditempuh pelaku bisnis untuk membangun kesadaran merek konsumen terhadap produk mereka.

Membuat iklan yang menarik merupakan faktor keberhasilan suatu produk dapat dikenal masyarakat. Akan tetapi dalam penerapannya perlu diperha;kan tujuan dan anggaran dalam pembuatan iklan tersebut.

Ada beberapa tujuan dari periklanan, antara lain: pertama untuk memperkenalkan produk, kedua untuk membandingkan produk, dan ke;ga adalah untuk membujuk konsumen membeli produk.

BACA JUGA:Misterius ‘Ular Berkaki’ Bikin Netizen Geleng Kepala

Anggaran yang ditetapkan dalam membuat iklanpun harus diperhitungkan dengan baik agar mendapatkan ROAI (Return on Adver,sing Investment) yang memadai.

Pemasar juga perlu memerha;kan e;ka dalam membuat iklan agar ;dak terjadi bias ataupun perbedaan persepsi konsumen.